三只松鼠多次暴露食品安全問(wèn)題
三只松鼠是一家從淘寶開(kāi)始的休閑零食品電子商務(wù)公司.
根據(jù)公開(kāi)資料，該公司主要從事休閑食品的研發(fā)，測(cè)試，包裝和銷(xiāo)售。它擁有三個(gè)松鼠核心品牌和松鼠松鼠，松鼠松鼠和松鼠松鼠的三個(gè)松鼠圖像。
干果，干果，花茶和小吃。
值得注意的是，三只松鼠抓住了發(fā)展初期電子商務(wù)興起的機(jī)會(huì)，通過(guò)OEM +電子商務(wù)模式成為螺母行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)爆炸。
根據(jù)相關(guān)信息，在推出的第65天，三只松鼠的銷(xiāo)量躍升至在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)中名列前茅。
同年11月11日，第一次參加雙十一大促銷(xiāo)活動(dòng)，交出日均銷(xiāo)售量766萬(wàn)份成績(jī)單，在食品電子商務(wù)凈銷(xiāo)售額中排名第一。 \\ n
在這個(gè)增長(zhǎng)力量的幫助下，公司未來(lái)幾年的表現(xiàn)有所增長(zhǎng)。
根據(jù)其庫(kù)存書(shū)，2014年三只松鼠的收入， 2015年和2016年分別為9.24億，20.43億和44.23億，增長(zhǎng)率連續(xù)翻番。 2015年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)到897.4萬(wàn)。
凈利潤(rùn)已上升至2.37億，這是一個(gè)很好的沖刺IPO成績(jī)單。
此外，去年的天貓雙11食品十大名單中，三只松鼠的銷(xiāo)量為6.82億，同比增長(zhǎng)41，排名第七。
茅臺(tái)酒店，三月四日列出了好店和草本口味。
在休閑食品的軌道上，三只松鼠和對(duì)手之間的距離似乎很遠(yuǎn)。
到目前為止，在這種背景下，三只松鼠也受到了充分的青睞。投資機(jī)構(gòu)。
早在成立之初就吸引了IDG Capital的150萬(wàn)美元A系列投資; 2013年，它又獲得了600萬(wàn)美元的B輪融資，主要投資者是今天的資本，IDG和投資; 2014年，完成C輪融資，今日資金
和IDG共投入1.2億元;截至2015年9月16日，
三只松鼠宣布第四輪融資3億元，總體估值為40億元。
但是，在2015年的最后一輪融資之后，三只松鼠還沒(méi)有但有新的公共融資新聞。
在這方面，一些分析師認(rèn)為：
三只松鼠目前主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售休閑食品。由于商業(yè)模式的特殊性，公司維持日常運(yùn)營(yíng)所需的固定資產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，通過(guò)銀行貸款，債券市場(chǎng)和其他融資方式補(bǔ)充資金更加困難。
。
根據(jù)最新的招股說(shuō)明書(shū)，三只松鼠計(jì)劃籌集大量資金，以增加公司的運(yùn)營(yíng)和建設(shè)。
三只松鼠來(lái)自人群
值得一提的是，三只松鼠可以在短短幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)，不僅有自己正確的戰(zhàn)略布局，還有對(duì)休閑小吃行業(yè)的熱情。
近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合的基礎(chǔ)更加扎實(shí)。
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2017年6月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到7.51億，同比增長(zhǎng)2.72，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.3，增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)從2016年底開(kāi)始，這意味著大量用戶
該基金會(huì)為網(wǎng)上購(gòu)物等在線消費(fèi)的快速增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
從2015年的1985.96億元增加到2019年的1925.28億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)17％。另外，以堅(jiān)果，炒貨和堅(jiān)果為例，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2007年至2014年，堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從283.1億元迅速增加到863.9億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.3。
同時(shí)，
與其他主要經(jīng)濟(jì)體相比，中國(guó)主要堅(jiān)果品種的人均消費(fèi)量明顯低于美國(guó)，日本等國(guó)家以及全球平均水平。未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)潛力。
因此，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)休閑小吃進(jìn)入桃花期的背景下，三只松鼠趁機(jī)成為了中國(guó)最大的食品電子商務(wù)公司。
擔(dān)心行業(yè)的繁榮
事實(shí)上，值得注意的是雖然這三只松鼠可以很快成為東風(fēng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但隱藏在它們背后的隱藏著的是外人所不知道的隱藏的痛苦。
這些痛苦可以在其招股說(shuō)明書(shū)中找到。
首先，OEM +電子商務(wù)的OEM模式的缺點(diǎn)越來(lái)越突出。
如上所述，采用的操作模式三只松鼠是OEM +電子商務(wù)的OEM模式。這種模式是其成功的關(guān)鍵。之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種操作模式會(huì)有一些缺點(diǎn)。
在之前公開(kāi)的招股說(shuō)明書(shū)中，這三只松鼠擁有80項(xiàng)免費(fèi)專利，但其中只有12項(xiàng)是發(fā)明專利，其余的是實(shí)用新型和設(shè)計(jì)。
在投資方面，除了對(duì)供應(yīng)鏈管理信息系統(tǒng)的投資外，三只松鼠在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面投入很少，這與生產(chǎn)外包有關(guān)。
這也意味著這種調(diào)試模式可以更好地控制產(chǎn)品質(zhì)量。
缺乏研發(fā)實(shí)力也導(dǎo)致三只松鼠嚴(yán)重同質(zhì)化產(chǎn)品。
例如，產(chǎn)品之間的最大區(qū)別只能是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或促銷(xiāo)，而不是品味。
產(chǎn)品和口味的多樣化正是小吃行業(yè)最重要的。
在這方面，中國(guó)食品工業(yè)評(píng)論員朱丹鵬曾指出這三只松鼠，作為一個(gè)“雙向供應(yīng)商”，不參與生產(chǎn)，食品安全風(fēng)險(xiǎn)更加突出。其首次公開(kāi)招股，投資銀行和投資者存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
我們將看到這些不利因素。
其次，食品安全問(wèn)題，或成為上市的最大障礙。
值得注意到食品安全問(wèn)題也是三只松鼠上市的障礙。
根據(jù)三只松鼠的最新招股說(shuō)明書(shū)，從2016年7月至2017年6月，三只松鼠被七名消費(fèi)者起訴，因?yàn)樗麄儧](méi)有遵守食品安全標(biāo)準(zhǔn)和不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
產(chǎn)品包括麩皮，雪菊，凍干檸檬片，奶油瓜子，和田大棗，魷魚(yú)等。
三只松鼠失敗后提交上市招股說(shuō)明書(shū)兩次，一些業(yè)內(nèi)人士也透露，上市拒絕的最大問(wèn)題是基本的食品安全問(wèn)題沒(méi)有解決。
在這方面，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋慶輝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)任何問(wèn)題在采購(gòu)，加工，分銷(xiāo)等環(huán)節(jié)中，將詆毀公司久負(fù)盛名的品牌形象。三只松鼠反復(fù)暴露的食品安全問(wèn)題在三只松鼠的首次公開(kāi)募股上。
一個(gè)很大的擔(dān)憂。
如果你不小心，你可能會(huì)被投資者投票，投資者會(huì)
看到這些缺點(diǎn)。
此外，毛利潤(rùn)和凈利潤(rùn)之間的差異也令人失望，這也在一定程度上拖累了三只松鼠的盈利能力。
根據(jù)公司的招股說(shuō)明書(shū)，從2014年到2017年6月，公司的毛利率分別為24.15,26.90,30.20和30.90。雖然與其他幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比，它表現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但毛利率仍然低于平均水平。
水平。
在這方面，三只松鼠的解釋是：
公司的商業(yè)模式基于在線銷(xiāo)售。在提高運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，它為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在此期間，公司正處于快速發(fā)展時(shí)期，并通過(guò)價(jià)格策略擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
換句話說(shuō)，這是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
值得注意的是，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為生的三只松鼠來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好策略。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠的銷(xiāo)售主要是針對(duì)在線購(gòu)物者。這些人的價(jià)格敏感度很高，銷(xiāo)售單價(jià)越高意味著客戶流失。
從這一點(diǎn)可以看出，網(wǎng)上銷(xiāo)售使三只松鼠能夠迅速擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)也在一定程度上限制了它的發(fā)展 - 網(wǎng)上購(gòu)物者對(duì)價(jià)格的敏感性導(dǎo)致他們的毛利水平降低了盈利能力。
